葵花陽光--稻法自然農業品牌

項目背景

五常是世界少有的大米產區寶地:千年寒地黑土、百年精耕細作、香名一世稻花香種,六山一水自

然孕養……這一切都無可復制。 然而,在這塊寶地的背后,五常大米卻遭遇品牌公地的困局。五常

米好,品牌難尋。

 

紅頂品牌在市場調研中發現:絕大多數消費者只知道“五常大米”,卻不知五常大米有哪些知名品牌。

更糟糕的是,眾企業大肆搶占“五?!閉飧鲇胖蝕竺撞毓滄試?,頻頻爆出摻假事件,嚴重透支

“五?!輩匭龐?。正所謂,500余家大米廠商,充斥的盡是 “米碾子”(小作坊)的以劣充良;

180萬畝五常稻場,卻沒有一個叫得響信得過的全國品牌!


品牌戰略+品牌訴求+產品價值+品牌設計 

作為葵花藥業集團進軍現代農業的戰略支點,葵花陽光米業坐擁五常稻米產區,堅守以制藥的

理念做大米,決心無愧于五常大自然的禮遇,為五常大米的品類正名做擔當! 如何實現?紅頂提出,

必須跳出傳統思維,樹立“源于品類,高于品類”的競爭策略, 用品牌占領品類,搶占五常大米的代表

品牌,讓葵花陽光成為消費者心智中五常大米品類中的品牌代表!




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